Tweakers is weer een stap dichterbij het ultieme doel van een website die volledig vrij is van thirdparty-tracking cookies. Op 17 augustus hebben we het Tweakers forum namelijk volledig thirdpartytrackingvrij gemaakt voor alle gebruikers. Afgelopen voorjaar zijn de Tweakers-abonnementen al volledig vrij gemaakt van trackingcookies van derde partijen. We streven ernaar om op termijn alle reclametrackers van derden op ons platform te verwijderen.

Forumbezoek is nu dus volledig vrij van thirdpartytracking. Het maakt niet uit of de gebruiker wel of niet ingelogd is of een abonnement heeft. De cookiewall wordt op het forum dan ook niet langer getoond. In plaats daarvan krijg je een keuzescherm in beeld waarmee je naar wens toch bepaalde externe partijen kunt toestaan. Denk bijvoorbeeld aan YouTube voor het bekijken van embedded video’s.

 

De nieuwe cookiewall

 

Waarom is dit ook voor de adverteerder een goed idee?

Eerlijk is eerlijk: de motivatie om de website thirdparty trackingvrij te maken komt in eerste instantie vanuit de wens van de consument. Toch is het ook voor de adverteerder een goed idee, zegt Bart Zoetmulder, Commercieel Directeur DPG Technology: “Mijn verwachting is dat het aantal actieve ad blockers hiermee af zal nemen en dus het aantal te bereiken consumenten flink hoger zal worden. Daarnaast zal de houding tegenover reclame- uitingen flink verbeteren.” Eigen onderzoek leert ons dat 75% van de bezoekers neutraal of positief tegenover reclame uitingen staan, maar vaak een adblocker geactiveerd heeft vanwege de privacy of security redenen.

 

In gesprek met BNR

Cookies zijn voor veel adverteerders een belangrijk onderdeel van hun online verdienmodel. Om meer te weten te komen over de visie van Tweakers en DPG Technology over dit onderwerp, kun je meeluisteren naar de podcast De Technoloog van BNR. Bart Zoetmulder was te gast om over dit onderwerp te praten.

HTML5 zorgt voor uitdagingen

Op de achtergrond werken we door aan ons ultieme doel: een volledig thirdpartytrackingvrij Tweakers. Daarvoor moeten we nog door de nodige technische hoepels springen. De grootste uitdaging zit in het vertonen van dynamische HTML5 banners die gegarandeerd vrij zijn van trackingcookies. Anders dan bij statische banners (afbeeldingen) hebben we bij HTML5-advertenties namelijk weinig tot geen controle over wat een adverteerder aan cookies en tracking meestuurt in de code. Ook willen adverteerders de mogelijkheid hebben om een feed met prijzen mee te sturen, zodat bij het geadverteerde product ook de actuele prijs wordt getoond. Dit is alleen mogelijk met HTML5- en niet met statische banners.

 

Online privacy boven alles

We blijven geloven dat een Tweakers zonder thirdpartytracking de toekomst is. Online privacy is belangrijk, en gebruikers moeten hierin zelf kunnen kiezen. Onze gebruikers zijn “tech savvy” en online privacy is voor hen wellicht nog belangrijker dan voor de gemiddelde Nederlander of Vlaming. Door het belang van onze gebruiker centraal te stellen, geloven we dat ons platform aantrekkelijker wordt voor deze doelgroep.

Partners die meer willen weten over adverteren zonder thirdpartytracking kunnen bij ons altijd terecht voor advies. Neem hiervoor contact op met Bart Zoetmulder.

Persoonlijk advies

Heb je een vraag, een opmerking of wil je advies?
Neem dan contact met ons op.

Contact

Volg ons